(REINO UNIDO, 05/03/2010) Está destinado a convertirse en un spot publicitario "de culto", de esos que se estudian en las univesidades como fenómeno mediático, de los que hacen historia. Y no es exagerar.

El vídeo producido por la Asociación de Rutas Más Seguras de Sussex (Sussex Safer Roads Partnership) titulado "Embrace Life" (Abraza la vida), ya ha sido visto hasta la fecha por casi dos millones y medio de internautas en Youtube (es el cuarto vídeo más visto este mes, y el séptimo en la lista de los 84 vídeos más vistos en toda la historia de Youtube). Las cadenas de todo el mundo han pedido autorización para difundirlo.

Lo asombroso del éxito de este sencillo vídeo – una verdadera obra maestra, según los especialiastas – es el impacto emocional que produce en el espectador sin necesidad de caer en el morbo ni en las imágenes escabrosas o intimidatorias, tan habituales en las campañas de tráfico tradicionales.

Daniel Cox fue el encargado de dirigir el video en el que han participado 29 personas. "La clave del aviso fue enfocarnos en un mensaje que no apelara a las imágenes convencionales de rutas, choques y asustara a la audiencia. Preferimos acercarles a los televidentes una idea que pudieran entender todos y que les llegara sin importar quiénes fueran y dónde viviesen", explicó Cox.

Sin duda un excelente ejemplo de cómo con arte, inteligencia y creatividad, se puede causar un impacto en la audiencia sin apelar el morbo, la provocación, el lenguaje soez y la vulgaridad que inundan la programacion de las cadenas en la televisión actual. ¡Ojalá que cunda el ejemplo!

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